Marketing Deportivo Y Gestión De Marca

Módulo 1. Marketing Deportivo

1.1 Un matrimonio por conveniencia: el deporte y la marca.
a. La importancia de saber estudiar y manejar una marca deportiva.
b. Pasos para iniciar el estudio de una marca deportiva y una marca comercial.
c. Características del Marketing Deportivo.
d. Casos de activación de marca en el deporte.
e. La tienda propia y el merchandising.
f. La importancia de las Licencias para generar ingresos.
g. Patentes de marca en el deporte

1.2 Industria Deportiva
a. Estrategias de Ticketing y Campañas de abonados
c. Estudio del Consumidor de experiencias deportivas
d. Evolución del marketing deportivo: Marketing digital en entidades deportivas

1.3 Eventos & Patrocinio
Contexto y fases del evento.
Análisis y definición de objetivos para la ejecución.
a. Evolución del patrocinio deportivo
b. Objetivos del patrocinio deportivo
c. Product Placement
d. El patrocinio deportivo en el fútbol
e. La pirámide de patrocinio
f. Activos offline y online
g. Análisis de resultados. ROI

1.4 Planificación del evento.
a. Concepto y diseño.
b. Componentes de la planificación (Selección de ciudad y venue)
c. Líneas maestras de ejecución.

1.5 Gestión financiera y de riesgos del evento.
a. Construcción de presupuesto.
b. Identificación y control de costes.
c. Gestión de riesgos.

1.6 Post-evento
a. Análisis, evaluación y conclusiones.
b. Seguimiento medios comunicación.
c. Follow up Sponsors.

Módulo 2. Branding

2.1 Diseño y ejecución de plan de marketing.
a. Valores de la compañía y Objetivo de negocio
c. Caso del C.D. Leganés Sistema OKR
d. Caso práctico:https://alcabodelacalle.es/el-cd-leganes-multiplica-por-10-la-venta-de-camisetas-tras-el-reto-de-szymanowski-de-cara-al-duelo-ante-el-real-madrid

2.2 Día de evento, día de partido:
a. Previsiones en comunicación y marketing
b. Acciones del MatchDay

2.3 Marketing en redes sociales:
a. Objetivos
b. Estrategia y programación de pauta en medios.

2.4 Gabinete de comunicación:
a. Relación con la prensa y Ruedas de prensa
c. Gestión de crisis

Módulo 3. Los E-Sports.

3.1 Introducción a los e-sports:
a. Conceptos Generales y diferenciación con el gaming.
b. Principales Stakeholders de la industria


3.2 La industria en el entorno y en Colombia
a. Los e-sports en Colombia
b. La comunidad y los Jugadores
d. Las ligas y los equipos
f. Los e-sports en el mundo

3.3 ¿Por qué patrocinar e-sports?
a. Cuáles son las audiencias de los e-sports
c. Plataformas
d. Principales modelos de patrocinio en el gaming y los grandes casos a nivel mundial

3.4 Impacto económico y social
a. La industria de los videojuegos en comparación a la de los e-sports.
b. La violencia en los videojuegos, ¿mito o realidad?

3.5 El mobile gaming "la democratización del gaming"
a. Efectos de la pandemia en el mercado del gaming y los e-sports

Módulo 4. Responsabilidad Social en el Deporte

4.1 Marketing Deportivo y Desarrollo social
a. Sostenibilidad de proyectos sociales en el deporte
b. Estrategias para la promoción de proyectos

4.2 Caso práctico Colombia: Fundación Esteban Chaves
a. Generalidades de la Fundación (Historia, valores, estructura, programas)
b. Estudio de actividades exitosas de comunicación y marketing

4.3 Necesidades & Oportunidades
a. El marketing en proyectos sociales relacionados con el deporte
b. Detección de oportunidades en distintos deportes en el contexto colombiano