Neuromarketing Aplicado: estrategias para vender con el cerebro

Mercadeo, Comercial y Comunicación
Remoto
Inicia el 07 de abril de 2026
40 horas

Inversión	$ 1.320.000
Horarios	Martes y jueves de 17:00 a 21:00
duración	5 semanas
intensidad	40 horas
Facultad	Escuela de Administración

CONTENIDO DEL PROGRAMA

Objetivo

Impartir una formación integral y acorde a las necesidades del mercado, con una visión global del neuromarketing, brindándole a los participantes conocimientos relevantes para su futura práctica profesional.

Dirigido a

Empresarios, emprendedores, gerentes de producto, de línea y de marca, diseñadores industriales y gráficos, publicistas, directores y/o ejecutivos de cuenta publicitaria, ingenieros de producto, directores o ejecutivos de mercadeo, comunicadores y profesionales involucrados con el desarrollo, manejo estratégico, táctico y promoción de servicios y/o productos.

A líderes empresariales, gerentes de gestión humana, líderes de gestión del cambio, coach, consultores empresariales, profesionales interesados en desarrollar sus competencias cognitivas e incorporar las neurocompetencias en su ejecución profesional.

Fortalecer el desarrollo de habilidades, aplicación e investigación necesarios para construir y aplicar el conocimiento en neuromarketing de manera sólida, en adherencia al método científico y al valor generado al negocio.

Módulo 1: Marketing, la base clave del neuromarketing y el cerebro como su integrador

Apertura del diplomado, del marketing al neuromarketing.
El cerebro: el gran integrador de la decisión de compra, la sensibilidad, sensorialidad y motricidad; su relación con el marketing y los procesos inconscientes, electroencefalografía y mapeo cerebral.
Procesamiento de la emoción y su papel en las decisiones.
Lo que debe saber de neuromarketing para tener discernimiento sobre la solidez de los estudios.

Módulo 2: Neuromarketing, aplicación práctica

Orientaciones en el estudio del comportamiento del consumidor, el proceso de decisión de compra, neurobiología de las emociones.
Más allá del sistema límbico: un zoom para conectar estructuras clave con su campaña de marketing.
Emociones y recompensa, el comprador compulsivo.
Diferencias cerebrales de género e implicaciones en el marketing.

Módulo 3: ¿Cómo se investiga en neuromarketing?

Tecnologías de investigación en neuromarketing: EEG, RMNf, Medidas indirectas y Eyetracking.
Biometría: hablemos de sensibilidad y especificidad.
Estudios neurocualitativos.
Laboratorio de neuromarketing práctico.

Módulo 4: Cerebro y decisión de compra. Marketing sensorial y experiencial

Técnicas tradicionales vs. técnicas neurocientíficas.
¿Cómo se diseña una experiencia de marketing sensorial?
Marketing olfativo y proveedores de experiencia (Expro) auditivos.
La integración de la experiencia de marketing sensorial.

Módulo 5: Técnicas cerebrales para equipos y organizaciones

Neurociencia y management: el management desde el punto de vista evolutivo y la aplicación de la inteligencia emocional en la dirección de equipos.
Neuronas espejo y equipos exitosos.
Nuevos enfoques de liderazgo y neurociencia: ser un líder resonante y comportamientos que definen al neuromanager.
Sobre la neuroética: emociones y juicios morales.