Powerbrand digital: comunicación estratégica para el posicionamiento de marcas

Mercadeo, Comercial y Comunicación
Remoto
Inicia el 15 de julio de 2025
72 horas

Pago online

Inversión	$2.500.000
Horarios	Semanal: Martes y jueves 6:00 p.m. a 9:00 p.m.
duración	12 Semanas
intensidad	72 horas
Facultad	GSB Learning HUB
CONTENIDO DEL PROGRAMA

Objetivo

Formar líderes capaces de diseñar y ejecutar estrategias de comunicación alineadas con los objetivos de negocio, asegurando que el posicionamiento de la marca se convierta en un pilar fundamental para la ventaja competitiva en mercados globales.
Desarrollar la capacidad de diseñar y ejecutar estrategias de marca coherentes con los objetivos organizacionales, centradas en la diferenciación y la creación de valor sostenible.
Orientar a los participantes en la creación de narrativas digitales auténticas y disruptivas que conecten con las audiencias de manera emocional.
Explicar a los participantes el proceso y la implementación de campañas creativas que involucren a los consumidores de manera activa.
Brindar herramientas para desarrollar una comunicación digital eficaz que maximice la interacción con los consumidores en tiempo real.
Proporcionar los conocimientos necesarios para utilizar herramientas de análisis de datos en la evaluación de la eficacia de las campañas de comunicación digital.
Desarrollar habilidades para gestionar la reputación de la marca en entornos digitales y manejar eficazmente las crisis de comunicación.

Dirigido a

Empresarios, emprendedores, directivos consultores y profesionales interesados en apropiar conocimientos en el diseño y construcción de una marca; y en la formulación de estrategias de comunicación de marca a través de plataformas digitales.

Experiencia Metamórfica. Una experiencia que realmente genera una impacto profundo y transformador en los participantes. Este programa ofrece además de una apropiación de nuevos conocimientos y habilidades, un escenario para que los participantes experimenten un cambio significativo en su forma de pensar, actuar y liderar
Networking y comunidad. Fomentar la creación de una red de contactos entre los participantes es esencial para fortalecer el proceso de aprendizaje y brindar un sentido de comunidad y apoyo.
Aprendizaje vivencial. Nuestro modelo pedagógico innovador “Aprendizaje Basado en Retos” creado por APPLE promueve el aprendizaje experiencial (70% práctico + 30% teórico). Los participantes enfrentarán desafíos reales, resolverán problemas complejos y aplicarán nuevas habilidades en situaciones de la vida real.
Certificación otorgada por una de las mejores universidades de Colombia y el mundo. Certificado digital de la Universidad del Rosario reconocida como #1 en Colombia y #8 en el mundo por sus mejores prácticas en ética y sostenibilidad, según el Ranking Globethics 2022.

Módulo 1 - Estrategia de marca

Estrategia de marca
Alineación de objetivos marketing y branding
Postura de marca
Plataforma estratégica de branding
Modelos de arquitectura de marca

Módulo 2 - Narrativas digitales

Storytelling y lenguaje digital.
Formatos y soportes narrativos.
Construcción de contenidos digitales.
Claves para un storytelling exitoso.
Experimentación de la narrativa.

Módulo 3 - Activación creativa

Potencial creativo.
Acciones para soluciones creativas en branding.
Técnicas de pensamiento creativo
Creatividad en branding.

Módulo 4 - Comunicación Digital

Plataformas digitales.
Comunicación interna externa.
Herramientas y tecnologías digitales.
Plan de comunicación digital con objetivo de branding.

Módulo 5 - Analítica y Optimización

Analítica digital para la gestión de marca.
Brand awareness, sentimiento, alcance y engagement como KPIs claves.
Herramientas de analítica digital para la gestión de marca.
Decisiones estratégicas y optimización de métricas y KPIs digitales para la gestión de marca.

Módulo 6 - Reputación y manejo de crisis