Horarios	Martes y miércoles de 18:00 a 20:00
duración	5 semanas
intensidad	24 horas
Facultad	GSB Learning HUB

Objetivo

Brindar a profesionales y líderes de marketing una formación integral que combine el pensamiento estratégico con la ejecución creativa, abordando desde el análisis de oportunidades, la definición del portafolio y el entendimiento profundo del consumidor, hasta la construcción de marca y el desarrollo de estrategias de contenido relevantes. Guiando a los participantes en la aplicación práctica de herramientas y prompts específicos de inteligencia artificial en cada etapa del proceso, facilitando decisiones más ágiles, creativas y basadas en datos.

Dirigido a

Emprendedores y founders de startups, Gerentes y directores de marketing, Brand managers y estrategas de marca, Planners, analistas de mercado y consumer insights, Creativos y redactores senior, Líderes de contenido y social media managers, Consultores de innovación, transformación digital o marketing estratégico.

Comprender las dinámicas de categoría, consumidor y competencia para identificar espacios de oportunidad y construir un portafolio de valor. Desarrollar habilidades analíticas para definir cómo participar y diferenciarse estratégicamente en el mercado. Utilizar herramientas de IA como ChatGPT para mapear tendencias, analizar competidores y diseñar propuestas de valor diferenciadas mediante prompts especializados.
Identificar tensiones humanas, motivaciones profundas e insights relevantes que permitan diseñar marcas con propósito. Construir targets de posicionamiento potentes, alineados a atributos funcionales y beneficios emocionales. Aplicar IA para generar perfiles de usuario, explorar arquetipos y mapear narrativas que conecten con el consumidor, usando modelos de afinidad e interpretación de datos.
Traducir la estrategia de marca en una identidad coherente que incluya arquetipo, tono de voz y sistema visual. Explorar el uso de la IA generativa (Midjourney, GPT) para co-crear activos de marca visuales y verbales que reflejen personalidad y diferenciación. Aplicar procesos iterativos para validar, ajustar y escalar la identidad de marca en diferentes puntos de contacto.
Diseñar estrategias de contenido que conecten con audiencias específicas mediante modelos como Hero, Hub, Help. Integrar las reglas de contenido 4C (Clear, Compelling, Consistent, Cut-Through) para asegurar relevancia y consistencia narrativa. Emplear herramientas como Copy.ai, ChatGPT, Runway y Sora para generar contenidos multiformato y multicanal, a partir de prompts estructurados que permiten escalar producción con calidad.

Módulo 1: De la oportunidad al portafolio (4 horas)

Investigación de categoría, consumidor y competencia. Identificación de espacios de oportunidad y definición estratégica de portafolio. Uso de IA (ChatGPT) para análisis competitivo y diferenciación.

Módulo 2: El consumidor, sus tensiones y el posicionamiento de marca (4 horas)

Construcción de insights y motivaciones humanas. Desarrollo del target de posicionamiento, beneficios funcionales/emocionales y propósito de marca. Uso de IA para mapeo de tensiones y perfiles generados con GPT.

Módulo 3: Desarrollo del manual de marca con IA (4 horas)

Identificación de arquetipos, tono de voz y cues visuales. Desarrollo de identidad verbal y visual de marca. Uso de herramientas generativas (Midjourney, GPT) para co-creación de activos.

Módulo 4: Estrategia de contenido y narrativa (4 horas)

Diseño de audiencias, modelo Hero/Hub/Help y reglas de contenido (4C). Generación de contenido multiformato con IA (Copy.ai, Runway, ChatGPT). Ejercicios prácticos de storytelling, imagen y video.

Módulo 5: Creación de Contenido (4 horas)

Creación de campañas para distintos puntos de contacto que incluyen piezas de texto, imágenes o video.
**Recurso Adicional:** Manual de Prompting creativo para que las piezas salgan como esperas.

Módulo 6: Proyecto Final (4 horas)

Diseño y presentación de un proyecto integrador que aplique las herramientas y estrategias adquiridas durante el programa, resolviendo un reto empresarial real.